品牌在疫情下的生存攻坚之战-电通中国-202205.pdf
摘要 : 疫情给品牌带来了生存攻坚的挑战，但也带来了新的机遇。电通中国针对市场变化的观察与结论，提出了五大消费者行为改变趋势和后疫情时代品牌营销的五大升级方向。品牌需要通过更细颗粒度的洞察挖掘消费者的新需求，关注消费者的精神陪伴，满足不同居家生活方式的需求。社区商业将成为消费转型的核心，品牌需要进行媒体和战略部署上的调整，渠道线上化也是获得增长的最佳战略部署之一。品牌营销需要升级，包括情绪共振和公益营销建立积极联想，围绕品质生活打造细分的消费场景，深入布局社区等。
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