2022品牌在疫情下的生存攻坚之战-电通-202211.pdf
摘要 : 本文是电通中国发布的一份报告，主要讨论了品牌在疫情下的生存攻坚之战，并给出了一些关于品牌营销的建议。报告提到，疫情对品牌的影响非常明显，营销行业普遍认为通过市场优化、渠道线上化和构建品牌形象等方面的改变是目前最佳的战略部署。在品牌营销方面，报告提出，品牌需要关注消费者的精神陪伴，提供心理援助缓解消费者焦虑情绪或提供“云”娱乐和“云”社交相关体验，激活消费者的日常乐趣，并打造各种细分场景，满足不同居家生活方式的需求。此外，社区商业将成为消费转型的核心，因此品牌需要调整媒体部署和战略部署来收纳这一新业务范围。最后，报告认为，营销行业总体情绪乐观，许多从业人员认为目前的变化属于短期变化，品牌需要通过升级营销方式、人群洞察、渠道布局等方面来应对疫情的挑战。
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