20230714-普华永道-全球娱乐及媒体行业展望2023_2027：中国摘要.pdf
这份文档是普华永道发布的《全球娱乐及媒体行业展望2023-2027》中国摘要。该报告提供了对中国娱乐及媒体行业未来五年发展的预测和分析。
**核心要点：**
* **整体增长：** 中国娱乐及媒体行业预计在2022-2027年将以4.3%的复合年增长率增长，高于全球平均水平3.6%。预计到2027年，中国娱乐及媒体行业的总收入将达到4,799亿美元，占全球市场的17%。
* **关键驱动力：** 数字化转型，技术创新（如5G、AI、元宇宙、虚拟现实）和消费者行为的转变是推动行业增长的主要因素。
* **重要趋势：**
* **互联网广告：** 仍然保持稳定增长趋势,增长率高于全球平均水平。预计到2027年，市场规模可达约1,464亿美元。移动互联网广告将继续占据主导地位，视频类广告增长迅速。
* **OTT视频：** AI和5G等技术的演进推动OTT视频行业持续增长，中国OTT视频收入预计2022年至2027年复合年增长率将达7.41%。跨端“会员经营”、IoT技术与OTT大屏融合以及优质长视频内容是未来发展的关键。
* **电影：** 受疫情影响，2022年中国电影票房收入下降。预计2023年开始复苏，2024年恢复至疫情前水平，并在2024-2025年超越美国成为全球最大的市场。国产电影将在市场中占据主导地位。
* **电子游戏和电子竞技：** 中国是全球最大的市场，预计将以13.1%的复合年增长率增长至2027年的1,155亿美元。国内牌照的减少导致游戏公司积极拓展海外市场，而社交/休闲类游戏在中国占据重要地位。
* **虚拟现实和元宇宙：** 政策推动虚拟现实和元宇宙产业成为2023年市场增长主力。中国AR和VR设备出货增加，虚拟现实作为新一代消费电子产品，有望带动新一轮科技行情。
* **机遇与挑战：** 行业面临着来自监管、竞争和技术变革等多方面的挑战。同时也存在着数字化转型、技术创新、新消费模式带来的机遇。
* **关键因素总结：**报告强调了以下关键因素对中国娱乐及媒体行业未来发展的影响：政府政策的引导、技术创新、消费者行为的转变、内容质量的提升以及商业模式的创新。
总而言之，报告认为中国娱乐及媒体行业正经历快速变革，并将在未来五年内保持增长势头，但在复杂多变的环境下，企业需要抓住机遇，应对挑战，才能取得成功。
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