2023中国新消费趋势白皮书-清渠数据-202304.pdf
这份白皮书的主题是2023年中国新消费趋势。内容涵盖了宏观经济环境的复苏，以及消费者信心的变化和消费理念的转变。
**核心内容：**
* **宏观经济与消费复苏：** 中国经济在2022年逐渐复苏，居民消费水平提高，线上消费习惯巩固，消费信心逐渐恢复。
* **新人群体崛起：** 零零后、银发族、精致男性和奢美女性成为新的消费力量，他们各有特点，消费需求也各不相同。
* **零零后：** 追求自我愉悦，兴趣驱动消费，偏爱小众圈层文化，同时注重保健养生。
* **银发族：** 积极拥抱数字消费，关注生活品质和健康，对直播购物情有独钟。
* **精致男性：** 注重个人形象，对面部和发型护理的需求增加。
* **奢美贵妇：** 注重内在调养，专注美白抗老，同时关注医美服务和美容仪器。
* **新消费态度：** 年轻人兴起轻户外社交，露营、滑板、飞盘等运动成为潮流；居家保健意识增强，保健营养品和自检用品需求增加。
* **新科技的应用：** 元宇宙概念逐渐落地，通过虚拟技术和沉浸式体验，在电商、游戏等领域实现商业变现，如NFT数字藏品、XR秀等。
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