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2025-global-consumer-trends.pdf

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《2025全球消费者趋势》报告核心内容总结：

这份报告由Mintel发布，探讨了2025年及未来消费者面临的三个关键趋势，分别是：家（Under Construction）、社区（Linked Lives）、和全球（Tradition in Transition）。

一、家（Under Construction）：

  • 核心理念： 在住房市场不确定性加剧的背景下，消费者在家中追求真实和个性化，而非追逐难以企及的理想。
  • 关键组成部分：
    • 战术挑战（Tactical）： 住房可负担性问题日益突出，理想家园与现实之间的差距可能导致挫败感。
    • 战略回应（Strategic）： 消费者将重新定义“家”的含义，拥抱简单舒适，在个人空间与公共空间之间寻求平衡。
    • 未来展望（Vision）： 家庭将成为自我提升的中心，在支持消费者健康和福祉方面发挥积极作用。
  • 品牌创新案例：
    • Snuggle品牌通过宣传家居的舒适感来庆祝“家”。
    • Kitchenware品牌The Kitchen Elements鼓励消费者接受厨房的真实状态，而非追求完美。
    • Sunderland市议会在英国开发了一个辅助之家，用于研究和测试新的辅助技术。
  • 趋势预测： 强调舒适和熟悉感，接受多样化的生活方式，同时保留情感的重量。

二、社区（Linked Lives）：

  • 核心理念： 社区将在一个超越物理限制的协作空间中存在，受到品牌和消费者的共同想象的启发。
  • 关键组成部分：
    • 战术挑战（Tactical）： 应对气候变化、政治动荡等带来的复杂性和不确定性。
    • 战略回应（Strategic）： 品牌需要通过建立联系来满足消费者情感需求，营造归属感。
    • 未来展望（Vision）： 数字化空间将改变社区和自我表达的机会，地方主义和实体空间将继续驱动目标感和归属感。
  • 品牌创新案例：
    • Taco Bell开设了“提前退休”体验空间。
    • Heineken的LaundroMatch活动将洗衣店改造成体育酒吧，庆祝硬核足球迷。
    • Rapha品牌与伦敦的Cycle Sisters合作，为穆斯林女性设计了骑行装备。
  • 趋势预测： 人们将寻求有意的陪伴和集体支持。消费者会认为品牌是他们驾驭实体和数字联系的的支持系统。

三、全球（Tradition in Transition）：

  • 核心理念： 传统正在发生转变，品牌需要适应这种变化以保持相关性。
  • 关键组成部分：
    • 战术挑战（Tactical）： 消费者需要意识到全球变化，并采取行动。
    • 战略回应（Strategic）： 品牌应提供有形的价值，例如更可持续的食品选择、新工作技能培训等。
    • 未来展望（Vision）： 开放的心态、适应性和韧性将成为品牌和个人的关键。
  • 品牌创新案例：
    • k-ID推出了一系列产品，旨在自动化游戏合规性，提高年轻玩家的安全性和隐私。
    • 欧洲药品管理局认可Wegovy用于降低超重或肥胖成年人的心脏病发作和中风的风险。
  • 趋势预测： 消费者将寻求支持和提升生活的实用产品。人工智能将颠覆人们对自身才能和价值的看法。

未来展望（Life in 2035）

报告还通过虚构的人物（Jordan和Amari, Yuna, 和 Amelia）展示了2035年的生活，描绘了在健康、生活、工作和社区中，科技，个性化，以及应对未来挑战的具体场景。未来，家将成为健康、效率和个性化舒适的中心，个人将更加重视社区和自我表达。

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