2025年媒体趋势报告.pdf
这份《影响之年：2025年媒体趋势》报告是电通（dentsu）发布的年度媒体趋势报告的第15版。报告探讨了驱动算法时代的十大趋势，以及如何在消费者生活、企业盈利和社会效益方面产生积极影响。
主要趋势包括：
人工智能的实际影响：
- 生活AI驱动： 生成式AI将走出聊天框，嵌入日常生活，改变人们消费媒体和与品牌互动的方式。
- 增强媒体工具包： AI将渗透到媒体价值链的各个环节，成为媒体工具包的基石，提升广告活动的效率和效果。
- 百万微时刻： AI的普及将创造更多媒体微时刻，品牌需要抓住这些一对一互动的机会，促进消费者购买和忠诚度。
故事的拓展：
- 小众力量： 小众兴趣和深度社群正在增长，为各品牌的故事讲述带来机遇。
- 联网电视的规模化： 随着对直播内容的投资增加以及广告能力的提升，流媒体为品牌故事的扩展提供了新选择。
- 转向算法规划： 倾向性和基于算法的内容将有助于把品牌故事转化为业务成果。
对品质的追求：
- 零售重塑媒体： 零售商大力投资其媒体能力，将其广告业务从实验性项目转变为雄心勃勃的增长企业。
- 更好的供应链： 改进程序化广告供应链，可以带来更强的业务成果、卓越的品牌保护和更好的社会影响。
- 合作黄金时代： 流媒体和生成式AI提供商越来越依赖内容合作伙伴关系，以通过高质量的体验赢得受众。
不均衡的分布：
- 分布不均： 数字服务可能变得越来越不均衡，品牌需要适应这个碎片化且不平等的环境以追求增长。
- 监管机构的影响： 平台和监管机构之间的博弈正在加剧，这可能迫使平台提供更多的本地版本，品牌需要密切关注并调整战略投资决策。
报告强调，品牌需要在算法时代把握机遇，同时关注数据治理、环境影响以及潜在的数字鸿沟。 为了在2025年及以后取得成功，品牌需要拥抱AI、拓展故事、注重质量并了解受众生活的细微差别。
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