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2019“防脱一族”消费洞察报告-CBNData-201905.pdf

2019“防脱一族”消费洞察报告-CBNData-201905.pdf

该报告分析了2019年中国“防脱一族”的消费洞察，主要探讨了脱发问题在年轻人群体中的关注度、消费特征以及相关的市场趋势。

一、年轻人对脱发问题的关注度：

  • 关注焦点问题： 脱发问题在年轻人群体中越来越受到重视，线上口腔护理、美容塑形等“细节之美”的消费增长显著。
  • 话题热度： 头发护理中防脱发相关话题热度持续提升，尤其受到女性消费者的关注。

二、当代“惜发族”三大消费群体特征：

  • 爱美颜值党： 关注发际线后移、发缝稀疏和发量少等问题，并注重发量颜值。
  • 资深功课党： 注重基础洗护产品的功效，并更愿意购买价格更高的洗发水产品。
  • 进阶养护派： 倾向于科学养护，重视头皮护理、头皮精华、生发仪器等。

三、 线上防脱发产品消费趋势：

  • 增长趋势： 线上防脱发产品消费持续增长，消费规模和人数均显著增加。
  • 产品多样化： 防脱产品趋于多样化，细分产品不断涌现。
  • 年轻化趋势： 90/95后逐渐成为防脱产品消费主力，且更倾向于关注带有离子功能的电吹风。

四、 各消费群体的细分特征：

  • 爱美颜值党：
    • 发际线填充粉受到年轻消费者的追捧，国产品牌逐渐崛起。
    • 头发纤维粉更受男性消费者喜爱，能有效解决发缝稀疏问题。
    • 90/95后更偏好带有负离子等功能的电吹风，并对水离子、胶原蛋白的偏好度较高。
  • 资深功课党：
    • 更注重基础洗护产品的功效，且愿意为高品质洗发水买单。
    • 更关注产品成分，特别是生姜、黑芝麻等传统草本成分。
    • 洗发水产品中，何首乌、人参、蜂蜜等成分的洗发水消费占比提升明显。
  • 进阶养护派：
    • 更加注重科学的头发护理，注重头皮精华、生发仪器等进阶产品。
    • 海外头皮精华品牌受到年轻人的欢迎。
    • 安瓶形式的头皮精华市场份额显著提升。
    • 年轻消费者也愿意为高科技的生发仪买单。

五、 趣味数据：

  • 脱发重灾区： 中部地区脱发问题较为严重，湖南省排名第一。
  • 脱发焦虑高发区： 北京和上海等经济发达地区的年轻人对脱发问题最为焦虑。
  • “早秃”现象： 南方地区“早秃”现象多发，北京“早秃”预警指数最高。

总结：

报告揭示了年轻消费者对脱发问题的日益关注，并细致分析了不同消费群体的特点和消费偏好。随着消费者对头发护理的重视程度提高，防脱发市场呈现出产品多样化、年轻化、高端化的发展趋势。

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