2025银发群体生活方式图鉴：解锁100种生活方式-艺恩-202504.pdf
这份文档是一份关于中国银发群体生活方式的图鉴报告，深入探讨了银发族在“衣、食、养、学、娱”五个维度上的生活趋势和商业趋势，并展望了未来银发市场的发展潜力。
**核心内容：**
**1. 银发族规模与老龄化趋势：**
报告指出中国银发族群体规模持续扩大，预计到2035年，60岁及以上老年人口占比将超过30%，进入重度老龄化阶段。
**2. 五大生活趋势：**
* **衣：“老”时髦了：** 银发族在穿着打扮上更加注重时尚与美学，追求高质量的生活品质。中老年服装市场规模持续增长，银发族通过购买时尚服饰、参与时装周等方式展现对美的追求。社媒上“中老年穿搭”相关话题热度高涨，银发时尚博主涌现，分享穿搭经验，传递积极乐龄的生活态度。
* **食：“老”懂吃了：** 银发族在饮食上更加注重健康和营养均衡，积极尝试新式美食，也更加关注食品的营养成分。
* **养：“老”充实了：** 银发族通过积极的生活方式，充实自我，保持健康活力。
* **学：“老”有才了：** 银发族积极参与学习，提升自我。老年大学是主要学习方式，学习目的包括兴趣爱好、自我提升、社交需求等。
* **玩：“老”会玩了：** 银发族积极拥抱互联网和科技，体验数字生活，以“互联网居民”的身份重构生活方式。他们也是资深旅行家，通过旅行来丰富生活，实现自我价值。
**3. 银发商业趋势：**
* **小红书：看见：** 3000万老人活跃在小红书上，分享生活，展现真实日常，内容涵盖穿搭、美食、健康、学习等，映照出银发族的生活面貌和时代变化。
* **lululemon：态度：** lululemon与61岁的乒乓球运动员倪夏莲合作，传递积极老龄化的生活态度，鼓励人们积极拥抱生活。
* **Miu Miu：无惧：** Miu Miu邀请退休医生覃女士担任模特，展现无惧年龄的美丽，推动品牌价值与银发族群体的深度融合。
* **喜茶：积极：** 喜茶与潮汕英语歌女歌手如姨合作，展现了喜茶对老年群体文化的关注，引发情感共鸣。
* **饿了么：陪伴：** 饿了么在立夏节气推出特别企划，通过社区掼蛋比赛等活动，关注独居老人，展现品牌关怀。
**4. 总结：**
报告强调银发族的生活方式正在发生深刻变革，他们积极拥抱新事物，追求健康、时尚、充实的生活。这种转变不仅改变了银发族的生活面貌，也为社会带来了新的启示。同时，银发市场蕴藏着巨大的商业潜力，品牌可以通过关注银发族的需求，开发适合老年人的产品和服务，抓住市场机遇。
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