商业贸易行业点评:以种草+直播为重点优化链路打造闭环,顺应时代变迁抢占平台流量-天风证券-20211025.pdf
摘要 : 本文主要介绍了商业贸易行业的近期走势和变化。首先,针对今年的天猫双十一,平台新增了种草期、优惠力度满200减30等规则,同时也在打通从种草到销售的链路,提高竞争力。其次,各平台都在不断提升消费者体验和商家体验,通过加强直播电商/短视频、图文+视频等方式逐步实现内容化,逐步建立起消费者、商家、主播、代运营商等各部分的生态体系。最后,消费者的消费习惯正在逐步向直播、短视频的渗透转移,通过种草机、直播等多种形式打造沉浸式体验,加速消费者决策过程,购物方式逐渐从搜索向兴趣转变。在这些变化的背后,商家、平台、消费者等各方都在不断寻求适应时代变迁的优化策略,这也为商业贸易行业带来了新的发展机遇。
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