商业贸易行业直播电商的“蜜糖与砒霜”：抖音时代，详解品牌商家加速布局抖音的商业逻辑-东吴证券-20211210.pdf
摘要 : 只适合大品牌进行宣传，不是每个品牌都适合投入超高的佣金率和折扣率
➢1.4直播电商并非万能解决方案，需要与其他渠道结合使用才能获得更好的效果
➢1.5不同直播模式存在差异，无法一概而论
2.模式分类：抖音去中心化&品牌化，淘宝中心化&品牌化，快手去中心化&去品牌化
➢2.1抖音直播电商的核心优势：去中心化&品牌化
➢2.2淘宝直播电商的核心优势：中心化&品牌化
➢2.3快手直播电商的核心优势：去中心化&去品牌化
3.行业格局：抖音带货快速崛起，淘快抖“三国杀”局渐成
➢3.1抖音直播电商获得品牌商家青睐的原因：品牌塑造&盈利双重诉求
➢3.2淘宝&快手&抖音的直播GMV分别达6500亿/4500亿元/6169亿元
4.品类结构：直播电商有望促进部分品类线上化程度提升
5.集中度：淘宝>快手>>抖音
6.投资建议：直播带货利好国牌崛起
7.风险提示：行业竞争加剧，疫情，头部主播过于集中，退货和费用率超预期，第三方数据及产业调研观点不准确等。
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