“流量洞察”系列报告（1）：体育服饰行业，消费热点可期，国货心智提升，回暖线下客流推升成长预期-中信证券-20210210.pdf
摘要 : 中信证券研究部的“流量洞察”系列报告分析了国内体育服饰行业的发展趋势。报告指出，随着数字化营销和Z时代人群消费占比的增加，体育消费品牌加大投放力度，国货品牌具有比较优势。从舆情和B站的体育消费相关投放视频变化看，2020年第四季度迎来显著的流量提升。另外，线下体育消费客流正在回暖，特别是在一线、准一线、二线城市。其中，非一线城市有望给予国货一线体育品牌更加稳定的商业回报。报告指出，线下客流夯实品牌认知，线上营销助力产品心智加强，是体育服饰品牌发展的趋势。诸如此类洞察性的思考，可以帮助行业研究者更深入了解行业发展的趋势和投资方向。
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