抖音美妆成分榜5月刊-巨量算数-202306.pdf

摘要 : 2023年5月,美妆成分在抖音平台上的内容播放量达到了50亿以上,同比增长了14.4%。其中,面霜成为了明星成分品类,增长了238%。此外,随着气温升高,深层清洁的鼻膜/鼻贴和卸妆成为了机会品类。在功效上,用户对美白、清洁、防晒等越来越关注,而美白成为了用户最关注的成分功效。此外,达人美妆成分在5月份也大获成功,播放量环比增长达84.8%,达人带动了整个市场的增长。相较于4月,用户的搜索意愿增强,兴趣用户数首次破亿并环比上升了10.1%。
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