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新势能人群休闲娱乐App偏好洞察报告-摩邑诚-ADD联盟-Morketing-201904.pdf

摘要 : 研究联盟 × Morketing研究院发表了题为“新势能人群休闲娱乐App偏好洞察”的报告，该报告是通过问卷调查、焦点小组和深度访谈等方法，对全国31个省市的00后群体进行调研，以获得对其行为偏好的更深入理解。报告指出，新势能人群最本质的特征是自娱，形成了一个个基于兴趣爱好、价值观念、文化认同并有独特话语体系的“部落”。在娱乐方面，00后的娱乐行为呈现“碎片化”特点，并明显更钟情于短平快的娱乐方式。社交是新势能人群最为依赖的网络功能，呈现出“娱乐社交化、社交娱乐化”的特点。报告还对新势能人群的付费行为进行了分析，并提出针对新势能人群的营销策略建议。
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