713-家电行业专题研究：社交电商为小家电带来产业新机遇.pdf
摘要 : 本文针对小家电行业的现状和发展趋势进行了分析。由于房地产政策趋严、出口环境遇冷以及宏观经济下行等因素叠加导致小家电连续多个季度销售规模增速下滑，行业亟待寻求新增长动能。社交电商的兴起给小家电企业带来了新的发展机遇。社交电商平台具有打造爆品的优势，利用流量裂变进行信息传递的模式更有利于孵化爆品，同时能够挖掘隐藏的低线市场。本文认为，九阳股份和新宝股份是值得关注的投资对象，他们在传统厨电品类方面的创新研发以及社交电商方面的宣传渠道变革都有着积极的表现和前景。但也存在着原材料价格上涨、人民币汇率波动、行业景气度下行以及线上市场竞争加剧等风险。
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