2024年口服美容市场趋势白皮书-数食主张-202408.pdf
该白皮书分析了2024年口服美容市场的趋势。
**市场概述：**
* 口服美容市场融合了营养与化妆品概念，正处于快速发展期，品类定义尚未统一，涵盖保健食品、功能性食品和传统滋补品。
* 中国口服美容行业经历了从“太太口服液”到国产品牌崛起的历程，政策法规逐步完善，监管模式采取备案与注册双轨制。
* 产业链包括上游原辅料、中游生产加工及品牌运营、下游传统渠道和电商渠道。
* 全球及中国口服美容市场规模持续增长，亚太地区是主要市场，线上渠道占比逐年提升，内容电商成为新模式。
**消费者洞察：**
* 消费者普遍存在皮肤状态不佳、肠胃不适等亚健康问题，年轻代际群体对健康关注度提升，健康消费呈现年轻化趋势。
* 消费者对健康管理需求多元化，愿意采取食用健康食品的方式进行保健。
* 颜值经济重塑消费趋势，驱动“内外兼修”，口服美容成为提升健康与外在的手段。
* 年轻白领是颜值消费主力军，口服美容产品用户以90后为主，药食同源趋势显著，口服美容与美妆消费群体高度重合，下沉市场消费潜力无限。
* 消费者对口服美容产品的功效和品类需求逐渐细分化。
* 颜值消费群体特征在性别上有所拓展，男性消费者占比正逐年上升。
* 消费者回归价值理性，成分健康、安全有效是口服营养品主旋律。
* 用户偏好借助社交平台进行消费决策，综合电商为主要购买渠道。
**产业创新趋势：**
* 技术大爆发，为口服美容行业带来更多可能，包括功能因子的筛选与验证、功能因子制备和输送技术。
* 合成生物学、3D打印、微胶囊等前沿科技成果不断涌现，推动口服美容产品开发技术迅猛发展。
* 成分主义时代来临，原料创新或成产品突围关键因素，涌现出胶原蛋白、透明质酸等明星原料，以及PQQ、NMN等新兴原料。
**入局策略：**
* 关注消费者需求，文化背景，渠道和上游供应商，制定品牌策略。
* 把握行业发展机遇，避开阻力，做好产品布局。
* 针对行业乱象，制定正确企业应对策略。
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