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2024活跃用户研究报告（小红书平台）-千瓜-202404.pdf

2024活跃用户研究报告（小红书平台）-千瓜-202404.pdf
该文档是千瓜数据发布的2024年小红书平台“活跃用户”研究报告。报告围绕小红书平台用户画像和行为展开分析，旨在帮助品牌更深入地了解小红书平台用户特征，以便更精准地进行营销活动。 **核心内容包括：** 1. **平台及用户现状：** 小红书拥有3亿月活用户，主要用户为一二线城市的年轻女性，但男性用户也在增长。用户活跃度高，UGC内容占比大，社区生态良好。 2. **全行业活跃用户画像：** 女性用户占主导，但男性用户持续增长。用户年龄集中在18-34岁。一二线城市用户占比高。用户活跃时间较为平均分布。 3. **跨代际人群涌入：** 除了都市年轻人，小镇青年、中老年等跨代际、多元化人群也加入小红书。针对不同人群，品牌需要挖掘需求核心，进行价值引导，输出产品感知。 4. **热门行业人群洞察：** 报告深入分析了美妆个护、服饰穿搭、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外、宠物等热门行业中活跃人群的特征，包括用户标签占比、热门细分标签以及相关品类、品牌的热度，并分析了各行业的消费趋势和用户偏好。 * **美妆个护:** 都市GenZ、白领为主，关注皮肤、身材，对产品高端化、品质有较高要求。抗老为长期主题。 * **服饰穿搭:** 小镇青年潜力巨大，重视穿搭彰显生活品质，对个性化需求高涨。风格多元，色彩情绪、新中式流行。 * **食品饮料:** 对品质、健康敏感，偏好方便、即食产品。需结合食物的情绪价值进行营销。 * **母婴育儿:** 精致妈妈追求“质感”，即肤质、体质、品质、科技感、自我满足感。 * **家居家装:** “后浪”掌握话语权，偏好个性化、品质化、科技化的产品。关注家改造和小空间利用。 * **运动户外:** 全民参与度高，涵盖美食、美妆、旅行。休闲和硬核相结合，偏好日记型内容，重社交和体验感。 * **宠物:** 价值观共生，年轻化、高消费。关注阶段型科学养宠，同时兼顾情感和实用。 5. **营销建议：** 报告针对各行业提出了营销建议，强调品牌应根据小红书用户特征，细分市场，抓住用户需求，传递品牌精神，打造优质内容，实现更精准高效的营销效果。 **总结：**该报告旨在帮助品牌更好地了解小红书平台用户，为品牌在小红书平台上的营销策略提供参考，包括人群画像、消费趋势和营销建议。关键词：小红书，活跃用户，用户画像，消费趋势，营销建议。
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