商业贸易行业直播电商系列之二：快手电商江湖的迭代-广发证券-20200323.pdf
摘要 : 本报告主要是分析了快手电商的特点、生态以及未来发展趋势。快手电商在流量方面具有较强的去中心化和中腰部创作者的繁荣特点，为中腰部主播提供了创收渠道，同时社交圈形成的信任背书在促成交易方面具有优势。快手电商的电商主播生态呈金字塔形，快手的前500名带货主播的GMV可以明显体现出厚尾的特征。另外，服务商在快手电商生态中的整合空间巨大，可以衍生出如淘系TP一样繁盛的服务商生态。商品升级趋势上，品牌化与源头直供两手抓，快手电商已成长为品牌无法忽视的重要渠道。最后，本报告对投资建议、风险提示等方面也有一定的分析。
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