电商行业：直播电商全产业链梳理+成长持续性分析，直播电商，是昙花一现，还是星火燎原？-光大证券-20200322.pdf
摘要 : 这份证券研究报告探讨了直播电商的发展并分析了其对消费品行业的影响。直播电商指的是KOL通过视频直播向粉丝推销产品并实现购买的一种电商形式，与传统电商相比，直播电商具有强标签化、强互动性等特点。报告认为直播电商具备长期成长性，有望成为电商新渠道，因为它可以缩减流通环节，借助流量红利、粉丝规模效应降低渠道成本，同时消费者可以通过直播场景购买高性价比产品，短期内也不存在替代者。此外，直播电商催化了MCN机构成长，未来具有较大发展空间，而消费品行业也可以通过直播电商加快供应链反应速度，推动品牌进一步下沉。需要注意的风险包括直播平台用户增速放缓风险、直播带货产品质量风险以及行业政策风险。
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