2022抖音电商新锐美妆品牌白皮书-抖音电商x36氪-202204.pdf
摘要 : 美妆行业是一个具有巨大市场潜力的行业，近年来不断创新发展。随着科技进步和互联网的普及，消费者对美妆产品的需求也趋向个性化和多元化。新锐美妆品牌作为近年来崛起的品牌，在抖音平台上表现亮眼。本报告主要研究新锐美妆品牌的发展前景和挑战，涵盖美妆行业市场概况、消费者洞察、新锐美妆品牌突围策略、营销方法等方面。消费者的需求不再仅限于产品本身，更多地体现在情绪价值和购物体验上。在这样的背景下，能精准描摹消费者画像、提供超出其预期的产品和体验的品牌，才能在激烈的市场竞争中获得成功。新锐美妆品牌是指品牌创立时间小于5年，或入驻国内电商平台小于5年，在美妆行业脱颖而出的新兴品牌或海内外美妆行业Top100集团所属子品牌。本报告的数据来源于直播、短视频和电商等多个渠道，通过调查分析消费者的年龄、性别、居住城市等基本信息，以及对各类美妆产品的认知情况、购买情况、购买渠道、选择驱动因素、兴趣人群消费需求及行为变化等，对新锐美妆品牌的发展前景进行探讨。
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