新茶饮行业深度报告：新茶饮竞争激烈，拓品类+市场下沉寻成长-国海证券-20200731.pdf
这份《新茶饮行业深度报告》由国海证券发布，分析了新茶饮行业的现状与未来发展趋势，并给予推荐评级。
报告指出，消费结构升级是推动新茶饮行业快速发展的关键因素。消费者对健康、定制化饮品的需求增加，使得新茶饮市场逐渐打开。与传统粉末冲泡奶茶相比，新茶饮采用优质茶叶、鲜奶、水果等原料，更具吸引力。新茶饮行业利润可观、周转快、坪效高，市场规模巨大，2018年全国新茶饮门店数量已超过45万家，市场规模超过900亿人民币。
为寻求进一步增长，新茶饮品牌采取多种策略：
* **拓品类：** 通过不断推出应季新品，丰富SKU，保持顾客新鲜感，增强门店收入弹性。
* **市场下沉：** 一二线城市市场逐渐饱和，品牌转向三四线城市等下沉市场寻求增长点。
* **线上线下全布局：** 发展线上外卖平台和自主开发程序，培养用户线上消费习惯，提高门店运营效率。
报告分析指出，行业竞争激烈，进入门槛较低，同质化严重。新茶饮品牌通过不断创新产品、跨界合作、开设天猫旗舰店等方式拓展渠道，满足消费者多变的需求。消费者更倾向于线下消费，但也重视线上渠道的便利性。
国海证券给予新茶饮行业推荐评级，并推荐香飘飘。香飘飘作为国内固态奶茶第一品牌，近年来不断创新品类，推出新品芝士乌龙奶盖茶，保留了冲泡奶茶的DIY属性，也复制了新式茶饮的制作方式，具有较强竞争力。
报告同时提示了潜在风险：疫情反复可能影响消费，食品安全问题可能导致负面影响，公司渠道扩张可能不及预期。
相关报告
-
1.15 MB 28页 20200605-华安证券-食品饮料行业深度报告：冠绝市场，牛市仍长.pdf
-
1.15 MB 26页 医美行业深度报告：万亿市场，制造美丽-国海证券-20200925.pdf
-
11.38 MB 59页 零食行业深度报告（系列一）：万亿零食赛道全图谱：品类、渠道与竞争.pdf
-
2.41 MB 40页 茶饮行业深度报告：东方茶走进下沉，走向世界-华福证券-2024.6.19-40页.pdf
-
4.82 MB 41页 刀具行业深度报告：高端市场逐步突破，行业成长潜力巨大
-
2.22 MB 63页 食品饮料行业五粮液、老窖对比深度报告：价格共赢，竞争错位-招商证券-20210310.pdf
-
3.01 MB 34页 20201020-国海证券-传媒电商行业深度报告：字节跳动产业链之直播电商篇.pdf
-
5.57 MB 112页 移动游戏行业深度报告：深度剖析移动游戏市场，论产品、研发、买量-国元证券-202012.pdf
-
1.52 MB 31页 20200922-头豹研究院-食品饮料行业系列深度研究：2019年中国燕窝行业深度报告.pdf
-
2.52 MB 31页 现制茶饮行业深度报告-国盛证券-20250708.pdf
-
3.98 MB 62页 生猪养殖行业深度报告：养殖规模化加速，结构性成长可期.pdf
-
4.47 MB 40页 即时零售行业深度：电商的增量引擎，拥抱下沉市场新蓝海-华西证券-250416.pdf
-
6.88 MB 70页 威士忌行业深度报告：中国产区待点亮，星辰大海方启航-国海证券-202409.pdf