全民直播时代，国货加速崛起（电商行业报告）-国泰君安-20200518.pdf
摘要 : 本报告分析了科技进步对互联网流量入口的变革，以及直播、短视频等新流量入口的快速崛起，并强调了美妆、食品、轻奢品类渗透率的提升，国货品牌加速崛起的趋势。报告指出，电商平台强者恒强，对新变化适应较快的国货品牌将享受渠道红利，在复杂多变的环境下品牌对代运营服务的需求持续提高。针对美妆、食品、珠宝、轻奢品类渗透率进一步提升的趋势，报告建议增持国货品牌珀莱雅、丸美股份、三只松鼠、良品铺子等，并强调阿里巴巴积极布局打造流量入口的努力，建议增持阿里巴巴等电商平台强者。最后，报告提醒投资者，线上竞争加剧，新模式费用率持续高企，需要注意风险。
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