618淘宝直播明星直播带货盘点-面朝研究院-202006.pdf
摘要 : 本文介绍了淘宝直播与明星带货的情况。首先分析了明星个人直播间和明星助力官方直播间的销售额、场均销售额等数据，明星直播带货头部效应显著。然后从商品品类分布、供应链、人设、流量等方面讨论了明星直播带货的优势和关键因素。接着介绍了618淘宝直播明星带货盘点中的销量和销售额Top20，其中刘涛的直播间总销售额达到了近2亿元，头部效应最为明显。最后指出了直播电商对明星IP产业链的影响，并讨论了淘宝直播在获取更多站外流量和填补头部主播空缺方面的需求。
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