2020新零售直播活力报告-新零售智库-202008.pdf
摘要 : 2020年是直播电商的爆发年，直播电商市场规模在2019年增长超过200%。截止2020年3月，中国直播用户规模达到5.6亿，其中直播电商用户占总直播用户的近一半。直播电商持续火热，2020年直播电商市场规模预计将以翻倍速度增长至9610亿元。新零售直播可以看作是线下零售商家触达消费者的最新渠道和形式，在技术变革和需求变革共同驱动下，实现了对零售业活动要素的改变。今年以来，电商平台、短视频平台和社交平台都在力推直播电商相关的激励政策，吸引实体商家开启线上直播。在淘宝，每周平均有1万5千场新零售直播，直播引导的成交额也在逐步攀升。疫情对实体零售的冲击，加速了直播对线下商业的渗透，催生了新零售直播的崛起。
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