entertainment-and-media-outlook-2024-2028.pdf
这份文档是普华永道发布的《全球娱乐及媒体行业展望2024-2028：中国摘要》。该报告提供了对中国娱乐及媒体行业未来五年发展趋势的预测和分析，涵盖了包括互联网广告、OTT视频、电影、电子游戏及电子竞技等多个细分市场。
**核心要点：**
* **总体展望：** 中国娱乐及媒体行业市场增速高于全球平均水平。预计2023年至2028年，中国市场的复合年增长率为5.5%，高于全球的3.9%。
* **互联网广告：** 中国互联网广告市场持续稳定增长，尽管增速未来数年将趋于平缓。移动互联网广告是主要的增长动力，特别是短视频社交平台上的广告。
* **OTT视频：** 中国OTT视频市场将持续增长，但增速略低于全球平均水平。跨端会员经营、AIoT技术融合、以及国产剧出海是该市场的重要发展趋势。
* **电影：** 疫情后中国电影市场稳步复苏，票房收入大幅反弹。中国电影在全球票房中的份额持续扩大，且主要由国产电影带动。
* **电子游戏和电子竞技：** 中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，预计未来几年仍将保持高速增长。休闲类游戏是主要收入来源，各地方的产业政策扶持和厂商的自主研发是主要驱动力。
**机会与挑战：**
* **机会：** 国内消费复苏、技术创新（如人工智能和5G）、以及对国产内容的支持都为行业增长提供了机遇。
* **挑战：** 需要应对行业竞争加剧、用户需求变化、以及不断演变的监管环境。
**普华永道观点：**
* 企业需要抓住动态生态系统中的增长机会，关注广告、商业模式创新、游戏、高增长地区和细分市场。
* 应积极拥抱数字化、进行创新、提供优质内容、并注重用户体验。
* 各细分市场也应各自利用机遇，解决挑战，制定独特的发展战略。
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