2021年KOL市场研究报告-卓尔数科营销洞察-202108.pdf
摘要 : 本文主要介绍了2021年KOL市场的现状和发展趋势。根据数据显示，KOL投放市场规模稳健增长，2020年达到680亿元。KOL种草也成为影响消费者决策路径的一种有效策略，可以将用户从“种草”转化为“拔草”，越年轻的消费者对KOL的种草信赖度越高。KOL的发展历程经历了从基础的内容营销到数字营销再到场景营销的转变，KOL种草带货的路径也愈加清晰，包括在公域流量+私域流量曝光中种草用户、产生互动、影响用户心智并进而实现电商平台转化。与此同时，消费升级及网络时代发展也进一步影响了消费者的消费习惯。
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