2019年中国在线知识营销价值白皮书-艾瑞-201912.pdf
摘要 : 知识营销是以知识为核心，深度影响消费决策的营销方式。广告主对知识营销的态度积极，其中65%的广告主明年的投放预算会有所提升，并且伴随知识营销商业化产品的进一步升级，广告主仍将进一步提高知识营销预算。使用专业内容服务平台的用户具有高学历特征，本科、硕士、博士及以上占比合计达83.2%。知识内容涵盖各个领域，从口耳相传到知识互联，知识传播效率提升的同时，带来的知识内容爆炸式增长。在互联网时代，移动互联网的快速发展和普及，手机成为人们随时随地进行知识解惑的核心载体。尽管如此，知识营销仍要触发用户信任感，成就知识营销价值，广告主需多维度探索，升级知识营销逻辑并学习典型实践案例。
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