2022直播电商白皮书-淘宝直播-202212.pdf
摘要 : 这份白皮书主要讲述了直播电商行业的概述和发展趋势。其中详细介绍了直播电商的概念和逻辑，以及直播电商的价值内涵和生态推动价值共创。除此之外，还阐述了直播电商对社会经济的意义，如促进消费、助力乡村振兴和带动就业等，以及政策规范的发展。接着，白皮书重点介绍了与直播电商密切相关的MCN机构，包括其发展现状、面临的挑战与破局之道以及平台认证的经营指南。此外，在第三章直播电商主播的成长与自我修养中，论述了主播的核心能力、心理建设、认知消费者、人设塑造和共情能力等，同时也强调了遵守相关法律法规的重要性。第四章品牌直播与策略选择则提供了品牌商家的发展现状和品牌直播价值共创策略，重点描绘了品牌直播策略中的品牌生命周期选择和直播服务机构选择。最后一章直播流程标准化体系详细描述了直播电商的流程和标准化体系，包括直播入驻和准备过程，并提供了具体的操作指南和技巧。
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