2020中国消费品牌发展报告-阿里研究院-202005.pdf
摘要 : 该报告指出，2019年中国消费品牌行业整体增长节奏稳健，大制造和大消费类企业实现了双位数的收入增长。中国品牌正在努力升级产品的品质、性能和价值，许多消费者在乳制品、数码产品等品类中会选择高端的中国品牌。2019年，线上中国品牌市场占有率达到72%，医药健康、美妆个护、食品行业线上中国品牌市场活跃，市场规模同比增幅位居前三。报告总结了中国消费品牌先行者的八大关键字，即创造变化、品销合一、小而美品牌专注细分市场、数据驱动产品创新、激活消费者资产、全业务数智化协同、抱团出海、组织加速和产地直销。在疫情期间，具有数字化转型的企业更具有韧性和稳定性，加大数字化转型力度、全渠道布局、培养数字化人才、提升供应链敏捷性和组织响应能力是企业应对未来不确定性的长期内功。商务部、工信部、国家邮政局、中国消费者协会联合组织的第二届“双品购物节”，旨在持续倡导品牌消费、品质消费，并发挥电商促消费的“先锋队”作用。阿里巴巴零售平台组织近9万个品牌商家参与活动，推出大量品牌与品质好货共同激发内需市场消费潜力。
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