2019中国消费品牌发展报告-阿里研究院-201905.pdf
摘要 : 《2019中国消费品牌发展报告》显示，中国消费市场持续增长，最终消费支出对国内生产总值贡献率达到76.2%，居民消费结构持续优化升级，服务消费占比稳步提高。近些年来，随着中产阶层的崛起，多元化消费需求推动原有品牌升级与新生品牌诞生，中国消费品牌迎来大爆发时期。数据显示，2018年阿里巴巴零售平台中国消费品牌市场占有率达71%。对此，新国货计划提出了五大方向：扩大品牌知名度、创造价值功能点、提升情感附加值、赢得消费者注意、转型数字化运营。在数字经济时代，数字技术成为超大规模消费市场精准洞察工具，品牌需把握消费者多元化价值需求，通过差异化价值创新提升品牌溢价向高质量发展。同时，具有一定专业水准和工艺水平的匠人、设计师、达人等可以对接平台快速获得生产供应商、通过细分领域的个性化特色品牌迎接新市场和品牌机遇。政策层面，双品购物节、中国品牌日、供给侧改革等都为中国消费品牌的发展提供了更大的空间和契机。
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