登录注册

【38节】不被定义的宝藏女孩【.pdf

【38节】不被定义的宝藏女孩【.pdf

这份文档是关于小红书在38节营销IP“不被定义的宝藏女孩”的营销方案，旨在通过多种策略打造“品牌女孩”概念，提升平台用户活跃度，并为合作品牌创造商业价值。

核心策略：

  1. 内容营销与话题打造：

    • 影集与UGC联动：鼓励用户发布以“不被定义的女孩”为主题的影集，通过话题页聚合UGC内容，引发用户共鸣。
    • 定制品牌专属话题：与品牌合作定制话题，传递品牌态度，吸引用户参与讨论，形成圈层效应。
    • 明星效应：邀请明星发布短片，传递品牌价值，吸引用户关注。
    • Social Poster：从短片中提取金句，制作Social Poster，在站内外进行传播，加深品牌印象。

  2. 资源整合与活动推广：

    • 多方资源联动：社区部与商业部共同合作，整合黄金资源，包括社区影集、KOL、品牌H5等，扩大活动影响力。
    • 全域互动：通过定制影集、贴纸、话题等多种互动形式，吸引用户参与，提升活动热度。
    • 数字头像：推出“数字头像”的创新玩法，赋予宝藏女孩独一无二的身份认证，发放数字头像，增强用户归属感。

  3. 目标用户与品类聚焦：

    • 年轻女性用户：小红书主要用户为年轻女性，她们是38节消费的主力军，集中在一二三线城市。
    • 品类聚焦：美妆个护、时尚、美食、家居、数码等品类是38节期间的热门品类，也是营销的重点。

具体实施：

  • 身份认同感： 通过官号背书、社区与商业号联合发布活动，快速建立宝藏女孩的身份认同。
  • 强烈归属感：定制品牌专属话题，传递品牌态度，聚焦品牌核心价值，借势营销聚拢“品牌女孩”人群资产。
  • 具像互动感：创新数字头像玩法，赋予女孩独一无二的身份认证，实现商业IP的价值。

活动流程：

  • 预热期：商业号和社区号发布相关内容。
  • 号召期：明星、KOL发布内容，发起活动。
  • 爆发期：用户参与创作，数字头像发放。
  • 长尾期：持续沉淀UGC，巩固品牌价值。

合作权益：

文档提供了不同合作等级（合作伙伴和首席伙伴）的权益，包括明星、KOL合作、H5定制、活动话题页资源等，旨在为合作品牌提供多元化的营销支持。

下载完整报告 | 20.1 MB | 28页
阅读和下载会消耗积分；登录、注册、邀请好友、上传报告可获取积分。
成为VIP会员可免费阅读和下载报告