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2023天猫38购物节细分赛道表现-魔镜市场情报-202303.pdf

2023天猫38购物节细分赛道表现-魔镜市场情报-202303.pdf
这份文档是魔镜市场情报发布的关于2023年天猫38购物节线上细分赛道表现的报告。报告基于魔镜市场情报的数据，分析了2023年3月1日至8日期间天猫平台上15个主要品类和29个细分类目的表现。 **市场整体大盘分析：** 天猫平台整体消费热情降低，市场呈负增长态势。 **各品类细分表现：** * **护肤品：** 大部分品牌销售额不及去年同期，少数品牌正增长，珀莱雅热销单品延续早C晚A护肤体系。 * **彩妆：** 少数品牌正增长，国货品牌优惠力度较大，花西子、卡姿兰等品牌表现较好。 * **鞋服：** 女装/女士精品下滑明显，摩安珂表现相对较好。 * **内衣/家居服：** 有棵树同比增速较高，Top3品牌较为稳定。 * **运动服/休闲服装：** Lululemon增速较高，38购物节期间紧身裤为热销商品。 * **运动鞋：** 中腰部品牌发力明显，New Balance 直播间折扣力度较大。 * **大家电：** 头部品牌稳定增长，排名变化不大，大部分品牌优于去年同期。 * **厨房电器：** Top5品牌排名未变，健康需求促进了破壁机、净水器品类增长。 * **生活电器：** 国产品牌追觅销售表现亮眼。 * **童装/婴儿装/亲子装：** 品牌排名变化较大，儿童户外和运动服饰未来发展前景较大。 * **婴童用品：** bebetour 品牌增长亮眼，站内营销力度大。 * **宠物用品：** 少数品牌正增长，国产宠物食品品牌表现亮眼。 * **数码产品：** 苹果位居top1，整体市场较去年下滑。 * **办公设备/耗材/相关服务：** 峰米投影仪、虎牌智能保险箱、有道电子辞典笔销售情况亮眼。 * **洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰：** 一半品牌呈正增长，家庭囤货装增长最高。 * **粮油调味/速食/干货/烘焙：** 胡姬花主打古法花生油，销售表现亮眼。 * **饮料冲调：** 咖啡/麦片/冲饮，品类整体销售额下滑，美可卓奶粉表现较好，主打全家人都能喝的奶粉。 * **医疗保健：** 保健食品/膳食营养补充食品：总体销售额增长明显。 * **医疗器械：** 销售额下滑，海尔制氧机、芭克祛疤凝胶销售情况突出。 * **个护仪器：** 徕芬增速明显，“速干主义”吸引消费者。 * **美发护发：** 资生堂在38购物节期间凭借明星产品联动，销售表现亮眼。 * **珠宝/钻石/翡翠/黄金：** 老铺黄金主打高端古法金器，增长亮眼。 * **户外用品：** 骆驼增速明显，名列38大促榜首。 * **箱包皮具/热销女包/男包：** 整体市场下滑，耐克与MLB稳居前二。
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