2023保健食品行业洞察报告-蝉妈妈-202308.pdf
摘要 : 根据用户的描述内容，抖音电商的保健食品行业是一个万亿级别的蓝海市场。近年来，随着人们保健意识的提高，对保健食品的需求逐渐扩大。2022年初，抖音电商更新了保健食品行业的管理规范，放宽了品牌入驻条件。行业市场概况显示，消费需求在增长，行业竞争格局也在加剧。传统品牌不断创新，将保健食品变得更像零食。抖音平台在高端市场拥有巨大的潜力。细分领域方面，代餐食品的热度有所降温，而益生菌市场规模快速增长，孕妇和备孕期保健食品的销售额也有所上升，美容膳补市场增速较快。在内容方面，视频带货方式逐渐兴起，消费者更偏爱头部达人的膳食类目。生活类达人对行业贡献最大，随拍类达人转化率较高。消费人群画像显示，银发人群的消费意愿增加，男性对健康保健关注度增加，女性更关注美容减肥，男性更关注运动补充。Z世代的潜在需求也很大。总体来说，抖音电商的保健食品行业前景广阔，各个方面都有着增长的趋势。
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