2024年媒体计划优化报告.pdf
摘要 : 这项名为“Media Plan Optimization Analysis of Incremental Increase in OOH Share”的研究由户外广告研究与教育基金会（FOARE）赞助，旨在分析户外广告（OOH）在媒体组合中的重要性和优化媒体计划。2023年的研究显示，历史上对OOH的预算分配不足，影响了整体媒体计划的优化。研究发现OOH能显著提高整体活动的RROAS（回报率）和改善品牌在营销漏斗中的认知。通过对汽车、CPG食品和零售杂货三个类别的品牌指标进行综合经济建模，分析了OOH在提升品牌指标中的作用。2023年的分析提供了按媒体渠道的RROAS数据和最佳分配建议，以及OOH在媒体组合中对关键品牌认知的影响，并提供了媒体渠道支出水平的分配指南，以优化品牌得分的整体提升。本研究基于2023年的分析，进一步考察了逐步重新分配预算对媒体计划优化的影响，以及OOH的最佳水平，支持逐步调整OOH媒体分配的建议，而不是一次性大幅增加到完全优化。
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