2022年护肤社媒电商研报-果集数据-20230203.pdf
摘要 : 本报告主要是通过集瓜数据对抖音、快手等社交平台在2021年1月至2022年12月的营销情报进行趋势研究。从大盘表现、细分类目分析和品牌增长归因等方面对护肤行业趋势进行分析，总结出以下主要内容：护肤行业在抖音、快手等平台的销售增长亮点在2022年，护肤平均销售额增长了49%，但市场份额下降了3%；品牌参与度持续上升，竞争加剧，售卖商品数增加8%，参与品牌数增加22%，参与KOL增加179%；抖音护肤市场扩容明显，销售额增长80%。总体来说，护肤市场竞争激烈，越来越多的品牌和KOL涌入，对于品牌而言，需要不断地进行创新和市场推广，才能在竞争中脱颖而出。
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