女性消费场景白皮书2019-场景实验室-201905.pdf
摘要 : 本篇白皮书围绕女性消费场景，重点聚焦颜值/美的量化管理、社群/资源价值重构、健康/生活方式探索、趣味/极致体验融合、求知/自我进取践行五个特征，并以女性观念升级与审美升级为时代脉络，深入探讨了“她经济”的底层逻辑和商机。最初提到汽车市场重视女性用户，证明女性消费者在追求更高质量的产品和服务，且有着吸引品牌的消费决策权。本文认为，现代女性消费者逐渐对自己的人生有了更为清晰的认知和定位，在事业、情感分享、身体自由舒适等方面坚持自我，保持简单自在成为新时代女性的基本能力。同时，颜值、社群、健康、趣味、求知等不同特征也成为女性消费场景的重要方面。文章中主张，人类的行为、价值体系和偏好，均省略不完美基因，因此人类在审美上，将这个要素变成追求美的定义，进而被科技量化、管理。彩妆等美容产品不断创新迎合女性对于独特、颜色鲜明的审美需求，美容仪器和AI技术的兴起也使得女性更方便自主管理自己的颜值。总体来说，本篇白皮书对于女性消费市场做了全面的切入分析，对于品牌方和科技企业有着较为重要的借鉴作用。
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