SLG品类增长白皮书（2022版）.pdf
该文档是腾讯广告和腾讯营销洞察联合发布的《SLG品类增长白皮书2022版》，旨在帮助游戏厂商更好地洞察SLG（策略游戏）市场和用户，优化产品，完善游戏生态，并抢占更多市场份额。
核心发现：
* **SLG单品营收能力强，但广告营销影响力有待加强：** SLG产品数量相对较少，但营收能力稳居前列，氪金现象严重。头部产品大量投放买量广告。《三国志-战略版》是代表作，持续投放，买量金额远超其他游戏。
* **SLG玩法改良呼声高，差异化创新利于拉新：** 用户以放松身心为主要游戏目的，重视休闲和社交属性。现有用户以高知高收入男性为主，机会用户看重话音、人设等设计，需要从视觉和听觉设计入手增强体验感，以吸引女性用户。
* **细分人群游戏及广告行为特征是广告主转化用户的重要依据：** 将用户群区分为现有用户、流失用户、机会用户，并根据他们的游戏兴趣点、付费点、触媒习惯等进行差异化营销。
报告主要内容：
* **行业研究：** 分析了SLG市场规模及营收能力、细分品类及特征（COK类、COC类、率土类、休闲类）、营销方式和营销案例。
* **用户洞察：** 细分人群（现有用户、流失用户、机会用户）的游戏行为及偏好，包括游戏目的、乐趣、类别偏好、题材偏好、付费偏好、分享行为和广告偏好。详细分析了不同类型用户的特征，例如现有用户多为高知高收入男性，Z世代群体仍存在破圈机会；流失用户的主要原因是“太肝”，时间成本太高；机会用户看重游戏玩法及品质，简单易学的规则和较少的时间成本是下载动因。
* **投放指引：** 提供了人群策略、产品策略、投放举措、调优策略和优秀素材等方面的建议。强调从素材选择、人群定向方面针对各类用户制定差异化投放策略。针对不同产品形式（APP、微信小游戏）给出具体的广告投放建议。
报告着重强调了差异化营销的重要性，并提供了实用的广告投放和优化建议，旨在帮助游戏厂商提升SLG游戏的用户获取和增长。
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