2022年宠物市场（中国）研究报告.pdf
这份普华永道的《中国宠物行业报告 2022》是2020年报告的续篇，主要关注中国宠物行业增长动能的转变、市场竞争格局以及领先品牌的核心竞争力。
报告指出，中国宠物市场持续保持高速增长，但增长动能正从过去以饲养量增长为主导，逐渐转变为以价值提升和消费升级为主导。消费者教育在这一转变中起到了关键作用，社交媒体是重要的催化剂。
随着市场和消费者日趋成熟，品牌需要打造品牌价值、建立产品研发能力和实现差异化定位，才能抓住市场增长的机遇。市场竞争加剧，行业整合势在必行。
报告还强调了中国宠物市场增长动能转变的速度之快，这使得一些原有的头部品牌遭遇了增长瓶颈。因此，品牌需要提高对市场的渗透和覆盖，更需要提高产品研发能力、建立品牌资产，和实现真正的差异化。
为了帮助甄别行业领先品牌，报告总结了一些关键制胜能力，包括新品研发能力、战略性细分市场定位与产品差异化、提高对品牌资产的投入、最大化顾客全生命周期价值等。报告将头部品牌分为三类：持续增长的明星、昙花一现的流星、冉冉升起的新星，并对这三类品牌进行了分析。
报告强调，投资标的企业长期发展潜力和核心竞争能力尤为重要，应关注企业在消费者教育方面的投入，以及对供应链的管控能力。
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