2023直播电商趋势报告-益普索-202304.pdf
摘要 : 该报告主要研究了电商平台和短视频平台的购物趋势和用户行为。根据样本分布符合互联网大盘，调查对象为年龄在18-60岁之间的男女，不从事社交媒体和互联网相关行业。研究采用定量和定性两种方法，前者通过2000个样本量进行问卷调查，后者则通过小组会访谈和入驻平台商家深访来获取数据。报告显示，网购方式高度融合，直播、短视频与传统网上商城达成场景配合，并呈现复购和场景的配合。同时，女性和Y世代用户在短视频/社交内容平台电商占比更高，而消费品类以服装、食品饮料和水果生鲜为主流。在直播电商篇中，消费者直播购物习惯已养成，通过直播进行购物的比例上升，月均购物稳定或增长，且品类消费多元，增长需求的品类主要为运动户外、产品/服务团购、宠物用品和知识付费。对于趋势品类，居家与外出各取所需，促成品类需求增长。
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