2022中国出海品牌价值榜单报告-飞书深诺x艾瑞咨询-202211.pdf
2022年MeetBrands中国出海品牌价值榜单报告，由飞书深诺与艾瑞咨询联合发布，旨在深入研究中国出海品牌的现状、趋势、成果以及痛点，并探讨企业如何借助数字化技术在海外加速崛起。
报告首先阐述了中国出海的宏观背景，在“国内大循环”的政策支持下，中国品牌出海迎来了新机遇，中国品牌的认可度和形象也在逐步提升。然而，出海品牌也面临着愈发复杂的国际局势、复杂多变的海外营商环境等挑战。为应对这些挑战，出海品牌需要加速品牌价值与数字化能力的建设。
报告的核心是“中国出海品牌价值50强”和“中国出海消费品品牌数字化能力50强”两大榜单。榜单评估模型分别从品牌战略、品牌投入、品牌效果以及数字化生态、数字化投入、数字化营销、数字化运营等维度，对中国出海品牌的综合表现进行评估。
在榜单分析部分，报告指出，消费品行业的品牌价值表现突出，手机通讯为其中核心代表品类。游戏和移动应用行业则尚有更多品牌价值提升潜力。消费品品牌可以通过出海经验与科技创新双轮驱动来打造高价值壁垒。例如，小米通过技术创新，提升产品性能，构建了品牌价值壁垒。
报告还对游戏、移动应用和消费品三大行业的出海策略进行了深入分析。游戏行业需注重精品化出海策略，FunPlus 是一个成功案例，其通过产品、运营和内容等多层面推进游戏品牌的精细化建设。移动应用行业则需深耕新兴市场，发掘潜力赛道，并进行深度本地化战略布局，赤子城科技是中东地区社交应用出海的典型案例。消费品行业需注重柔性供应链能力，SHEIN 通过数字化供应链，提升了对市场的快速响应能力。手机通讯行业则应积极布局高端市场，VIVO 通过高端产品、高端品牌形象以及市场开拓，积极推进品牌高端化建设。
报告最后倡导出海品牌价值建设的路径，指出，品牌价值建设是一个动态过程，需要从战略制定、资源投入到效果反馈，每一步都值得品牌方关注。出海企业应建立品牌价值主张，通过品牌战略、品牌投入和品牌效果的协同，打造高价值品牌壁垒。同时，出海企业还需要全面推进数字化，覆盖资源、营销、运营、生态各层级，并结合自身发展阶段，逐步规划和构建竞争力壁垒，最终实现完整的出海竞争壁垒构建。 报告同时指出，出海企业可以寻找外部合作伙伴，共同打造数字化语境下的策略、用户感知和生态打通能力，帮助出海企业取得更大成功。
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