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中国消费复苏展望：2023年及以后，中国消费市场将有哪些新的变化？-奥纬咨询-202302.pdf

中国消费复苏展望：2023年及以后，中国消费市场将有哪些新的变化？-奥纬咨询-202302.pdf

这份报告由奥纬咨询发布，旨在分析2023年及以后中国消费市场的复苏展望，并探讨中国消费者行为的新变化。

2022年消费市场概览：

  • 2022年中国消费市场经历了过山车式的起伏，受到疫情、封锁政策、以及动态清零政策的影响。
  • 消费者信心低迷，消费支出大幅下降。2022年11月消费者信心指数创下历史新低85.5。

2023年展望：

  • 为实现3-5%的GDP增长目标，推动消费将成为今年复苏经济的重点工作。
  • 报告通过10月和12月的调研，分析了消费者信心和支出预期。

调研关键问题：

  1. 2023年中国消费市场前景。
  2. 中国消费者购物行为的变化。
  3. 休闲旅行复苏的速度，以及香港将扮演的角色。

中国消费者的韧性与变化：

  • 尽管当前情绪低迷，但受访者对未来仍抱有期待。
  • 多数受访者预计2023年将增加消费支出。
  • “理性消费”成为关键词：
    • 减少冲动消费，"需要时再买"。
    • 更重视性价比。
    • 精打细算的消费升级。
    • 更青睐国货品牌。
  • 消费者将更理性地做出购买决策，减少冲动消费。
  • 购买商品时，性价比变得更为重要。
  • 仍有进一步消费升级的空间，但主要来自高收入群体。

消费趋势：

  • 健康相关消费将增长，而奢侈品和非必需品面临更多挑战。
  • 健康相关品类及旅游位列2023年支出清单的第一位。
  • 随着人们健康意识增强，运动和疾病预防方面的消费有望增加。
  • 最近的新冠疫情促使更多消费者考虑健康保险并增加覆盖范围。
  • 许多消费者正在考虑购买人寿保险以保护他们的家人。
  • 赴港购买保险仍需一段时间才能恢复。
  • 新入场的奢侈品消费者，特别是Z世代，在2021创造了奢侈品消费的奇迹般的反弹。
  • 2021年奢侈品的快速增长在一定程度上得益于减少的旅行支出，而2023年可能会出现逆转。
  • 线下门店的客流量难以完全恢复。
  • 随着人们逐渐从新冠肺炎中康复，更多的人表示愿意外出。
  • 过去几周地铁乘客量快速恢复，表明外出的意愿越来越强。
  • 越来越多的消费者希望增加线上消费份额，线下客流难以在短期内完全恢复。
  • 高收入群体仍然偏好天猫和京东；生鲜电商和拼多多对低收入群体更为重要。
  • 旅游回归，香港再度成为首选目的地。
  • 2023年休闲旅游目的地排名中，香港的人气进一步提升。
  • 16%的受访者表示将在2023年到访香港，购物是一个关键原因。
  • 尽管未必有价格优势，香港仍是内地游客心中的购物天堂，特别在购物体验方面领先海南。

报告关键要点：

  1. 曙光初现：是时候投资以捕捉日益增长的消费意愿。
  2. 更理性、价值驱动的消费者：强调产品优势，推动富裕群体的消费升级。
  3. 在线份额持续上升：将门店网络优化提上日程，并明智地投资线上渠道。
  4. 对健康、运动和保健服务有着巨大需求：抓紧健康意识上升的浪潮。
  5. 出游将影响非必需品的支出：2023年不会是所有行业的反弹；品牌继续在中国投资以保持领先地位。
  6. 旅行逐步恢复：春节作为香港的一个软性开幕，为今年稍后访港的中国旅客做好准备。
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