2025年中高端女装_衬衫单品多平台数据前瞻报告.pdf
这份文档是关于2024年Q2-Q3中高端女装/衬衫单品的多平台数据前瞻分析，主要包括市场大盘情况、中高端淘系市场数据、关键品牌对标分析以及2025春夏秀场分析。
**1. 市场大盘情况：**
* 小红书：衬衫品类热度提升，重点关注通勤、松弛、cleanfit、韩系风格，以及格纹属性。
* 抖音：用户痛点集中在身材问题和产品质量，需求集中于极简、慵懒风格的百搭、宽松显瘦衬衫。
* 淘系：小个子、上班族人群声量高，集中在春夏秋三季、百搭、办公、拍照、日常等场景。关键词包括女式、上衣、春夏季、长袖、大码等，风格上法系、名媛气质流行。
**2. 中高端淘系市场数据：**
* 均价400-1000元是主要市场，但均价1000元以上市场增速更快。
* 销售额主要集中于均价400-1000元，同比增长23.6%。
* 均价1000元以上的衬衫销售额同比增长32.0%。
* 主要销售节点在618，其次是百补秒杀和狂暑季等。
* 销量多集中于200元以下，但500-600元和700-800元的价格段销量同比增长明显。
**3. 关键品牌对标分析：**
* 松弛高智风格品牌如CHICJOC、KEIGAN、CEST M、ARKET。
* 销量集中在700-800元价格段，其次是600-700元和1000-1500元。
* 品牌在领型上，圆领占比下降，V领和翻领提升。在面料上，亚麻占比增长，新增醋酯纤维和莱赛尔纤维面料。在袖型上，落肩袖占比提升。在颜色上，条纹增长明显。
**4. 2025春夏秀场分析：**
* 关键色彩：重点关注黑白灰，大地色，蓝色，紫色，粉色，绿色，红色，橙色，黄色等。
* 关键图案：重点关注条纹/波纹、格纹/菱格、波点、线性图案、碎花、杂色、佩斯利花纹、迷彩等。
* 关键领型：重点关注衬衫领、翻领、立领、V领、翻驳领、圆形领、系带领、连帽领、颈线领等。
* 关键工艺：重点关注印花、拼接、抽褶、打结—扭结、边缘装饰、荷叶边、绣花、印染、钉珠—亮片、褶裥、细针、挖空等。
总的来说，这份报告对中高端女装衬衫市场进行了多维度的分析，旨在为服装品牌提供数据参考，以助于把握市场趋势，优化产品设计和营销策略。
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