2020新中产人群消费和媒介行为趋势报告-巨量引擎+OMG-202008.pdf
摘要 : 本报告主要探讨了中国新中产人群在疫情后的消费和媒介行为趋势。通过对全国范围内1-5线城市的18岁以上年收入10万元及以上（未婚）/家庭年收入20万元以上（已婚）的消费者进行在线问卷调研以及针对新富市场和抖音、今日头条平台的连续性调研，得出了新中产人群的画像、生活态度、媒介使用行为和消费行为等方面的发现。报告认为，中国新中产的消费潜力正在凸显，其财富水平在世界范围内处于重要位置，消费者的消费信心在疫情后有所震荡。新中产人群的主要特征包括勤奋务实、追求精神愉悦，其消费和媒介使用习惯也呈现出多元化的趋势。报告最终展望了打造与新中产人群联系更加紧密的新时代品牌的机遇，以及流量为王时代下渠道和KOL在品牌营销中的重要意义。
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