解构Z世代消费——盲盒向左，得物向右-国金证券-20210111.pdf
摘要 : 本文主要讨论Z世代消费特点及其心理需求，并提出了如何满足Z世代需求的方法。Z世代趋向于社交性消费、接受高溢价、少量多次消费、注重正版意识。通过考虑上中下游产业链入手，品牌商家可以满足Z世代消费特点。而Z世代的核心需求是“虚拟陪伴”和“潮流美感”，具体表现为从功能性转为符号化，品牌个性价值成为主要消费因素。因此，推荐适用于Z世代的产品包括：①二次元游戏；②乙女向剧情游戏；③盲盒经济；④服饰圈中汉服、JK、Lolita等潮流服饰；⑤得物APP的潮流网购社区。在满足Z世代心理需求的同时，产品应强化其原创性、稀缺性、版权意识等。同时，正品鉴定、品牌控制、社交属性等也是满足Z世代需求的关键要素。
相关报告
-
2.8 MB 23页 解构Z世代消费——盲盒向左，得物向右.pdf
-
2.24 MB 22页 从B站、小红书、得物看Z世代内容营销与渠道变化-中信证券-20210525.pdf
-
2.09 MB 22页 Z世代新消费系列1：盘点线上娱乐消费-国金证券-20210420.pdf
-
3.24 MB 39页 2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告-CCFAx艾瑞-202106.pdf
-
2.82 MB 30页 Z世代娱乐消费系列研究：剧本杀，具有强社交属性的线下娱乐场景-中泰证券-20210629.pdf
-
1.69 MB 23页 传媒互联网行业2021年投资策略：面向Z世代的新文娱消费-中信证券-20210603.pdf
-
2.41 MB 26页 Z世代新消费系列2：新式茶饮的成长潜力-国金证券-20210423.pdf
-
3.02 MB 46页 2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告-艾瑞咨询-202104.pdf
-
2.67 MB 49页 艾瑞咨询：2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告.pdf