2019上半年抖音挑战赛价值研究白皮书-巨量引擎-201909.pdf
摘要 : 本文介绍了抖音挑战赛作为新兴营销活动的价值和策略,并需要构建一个完整的评估体系来评估其价值。挑战赛提供了开屏、话题聚合、信息流、明星/达人、蓝V及购物车等流量入口与功能,可以为全行业广告主提供包括全留流量曝光、内容互动、品牌留存、购买转化等在内的创新营销模式。文章介绍了如何构建一个科学的评估体系和挑战赛的高分案例和指南,以及如何按照营销目的进行策略调整。文章还提到了GROW模型和TIME模型在该领域的应用。总而言之,本文为广告主提供了更全面、科学的策略建议,帮助他们更高效地运用挑战赛资源,实现营销目的。
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