出海园艺、户外家居企业的机会在哪里？-赛文思-202005.pdf
该报告是关于2020年全球园艺&户外家居行业电商发展报告。报告指出，新冠疫情导致人们居家时间变长，从而刺激了对园艺和户外家居产品的需求。
**报告的主要内容包括：**
* **市场概要及疫情影响：** 疫情期间欧美大部分新增确诊病例来自欧洲和美国。人们居家隔离，线上购物增加。YGP类产品在疫情期间表现突出，知名园艺品牌Scotts官网访问量增加。
* **品类分析：** 报告详细分析了户外烹饪、园艺和户外家具三个主要品类。
* **户外烹饪：**美国在线购买日常生活用品的花费提高，厨具相关品牌迎来机会。
* **园艺：**用户更关心园艺相关活动的最佳“时间”。
* **户外家具：**YouTube上出现大量测评家具和分享居家时间的视频。
* **北美地区市场、搜索及用户洞察：** 美国是主要的消费市场，电商销售渠道增长最快。消费者主要集中在加州和德州。
* **行业电商品牌案例：** 报告列举了BBQGuys、Fiskars和Outer等成功品牌案例，分析其营销策略。
* **营销建议：**
* 利用谷歌广告进行精准投放。
* 密切关注谷歌平台对于新冠疫情的相关政策。
* 网页设置“猜你喜欢”“推荐购买”等进行交叉销售。
**报告结论：**
本次疫情对于中国跨境电商来说是一次重新洗牌的机会。布局自有品牌销售渠道，建设自有品牌的私域流量池，将是跨境电商企业应对黑天鹅事件的护城河。出海品牌应更加主动地了解海外消费者，并策略性地使用数字化营销手段，才能打响品牌在海外市场的声量。
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