潮玩行业深度报告:黄金潮玩,未来已来-浙商证券-20201221.pdf

这份深度报告探讨了潮玩行业的黄金时代与未来发展。
**核心观点:**
* **市场前景:** 潮玩消费是Z世代的必然选择,中国人均GDP增长及悦己型消费趋势带来市场机遇。预计2020/2025/2030年中国衍生零售市场规模分别为363/659/1171亿元,衍生零售+改编娱乐市场规模为639/1021/1938亿元。
* **行业驱动力:** 政策支持、政策支持、文化自信、内容供给与消费需求的共同驱动。
* **关键因素:** 中国人均GDP破万美元,单身经济崛起。
* **发展历程:** 借鉴日本经验,经历了从“需要”到“想要”的消费转变,以及消费单位由家庭转向个人化的过程。
* **潮玩产业链:** 涉及IP授权、原创、产品设计制造、渠道营销、社群运营等多个环节。
* **典型企业分析:**
* **泡泡玛特:** 覆盖全产业链的一体化平台,以IP为核心,覆盖艺术家挖掘、IP孵化、消费者触达、潮玩文化推广与培育四个领域,拥有覆盖产业链的整合平台,实现营收与净利润的显著增长。
* **奥飞动漫:** 采取IP+内容的发展模式,通过K12+内容和IP矩阵进行变现,涉足玩具、乐园等多个衍生品业务。
* **十二栋文化:** 以形象IP切入消费+娱乐领域,整合线上线下流量,开发衍生品并构建新零售场景。
* **52TOYS:** 产品零售与玩家分享的一体化平台,通过内容、消费、社交相结合,打造IP衍生品创造与生产商。
* **艾漫/潮玩星球:** 致力于正版动漫的综合服务型公司,通过IP授权与渠道拓展,构建线上线下新零售模式。
* **19八3:** 搭建大潮玩生态平台,通过设计师、IP、粉丝三方互动,构建潮流玩具社区。
* **御座文化:** 通过硬周边构筑壁垒,切入IP原创,深耕可动人型玩偶设计开发,并与知名IP合作。
* **玩偶一号:** 智能无人零售盲盒标杆,通过铺设智能无人零售终端,增加IP变现。
* **九木杂物社:** IP+创意“杂货铺”引入盲盒优化SKU,通过文创、文具、生活用品与盲盒的结合,提升消费者的复购率。
* **酷乐潮玩:** 新兴潮玩百货品牌加速扩张,通过直营门店与线上渠道,覆盖多IP合作与自有品牌。
* **着魔:** 创新的综合潮玩交易平台,提供二手交易与鉴定服务。
* **发展趋势:** 对标万代、乐高、迪士尼,IP授权与商业价值最大化,通过优质IP的商业化路径,推动行业发展。
* **风险提示:** 行业发展初期政策不确定性风险,及潮玩产业人群破圈速度低于预期。
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