20200105-招商证券-新零售行业研究之直播电商系列1:直播电商三国杀,从“猫拼狗”到“猫快抖”.pdf
摘要 : 随着消费升级和品牌方对私域流量的渴求,直播电商逐渐崛起,将人、货、场重新塑造为一种全新的电商形态。根据调研数据,2019年直播电商的总GMV已经超过3000亿元,未来有望冲击万亿体量,MCN机构也快速发展,市场规模超过100亿元。然而,直播电商市场三巨头阿里巴巴、抖音、快手之间也展开了激烈竞争,表面只看流量,而实际上竞争的是供应链和效率集成。较之品牌方,直播电商平台和MCN机构有更大的优势和机会。阿里巴巴能通过站内直播提升交易效率,MCN机构则具有供应链能力及孵化网红的头部机构。未来,随着市场的扩大,直播电商将成为新零售的一个重要领域,是投资者的一个新的发展机会。
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