2020红人电商观察报告-新榜研究院-202011.pdf
这份文档是关于2020年红人电商的观察报告，由新榜总裁陈维宇发布。报告主要内容包括：
1. **红人电商发展现状：**
* 技术革新和媒介迭代推动全球红人经济市场规模持续增长。中国网红经济市场规模预计2020年达到3419亿元。
* 红人经济底层逻辑是信任营销，红人通过优质内容吸引粉丝，再将粉丝转化为消费者。
* 红人经济变现方式多元化，电商变现和广告营销是核心方式。
* 中国成熟的电商产业为红人电商模式的飞跃提供基础。
* 红人电商市场规模爆发式增长，头部红人产出惊人的经济价值。
2. **红人电商的引进来和走出去：**
* 红人电商加速中外商品流通，优质供应链保障商品供给。海外商品通过红人进入国内，国内商品通过红人走向海外。
* 天猫国际商品带货规模扩张，红人与海外品牌积极布局。
* 国内外红人各显神通，中国先进的带货经验被复制到全球。
* 海外商品细分品类繁多，品质升级覆盖生活各层面。
* 平台、红人、品牌三方参与背书，提升进口商品价值。
* 品牌借助红人内容口碑带动销售，全球灵活供应链提供购买体验。
* 通过全方位铺设红人矩阵，并持续激发用户购买欲。
* 红人通过优质内容输出中国文化，打开海外市场推广国货精品。
3. **红人电商的发展趋势：**
* 政府出台指导方针，助力红人电商发展。
* 技术推动形式革新，营造多维消费场景，提升用户购物体验，例如直播低延迟技术。
* 多元背景的红人入局，赋予电商带货更深层次的价值，包括政府官员、农户、企业家、各国大使等。
* MCN机构向集约化方向发展，全面赋能红人电商经济。
* 在流量和资源争夺激烈的市场中，完备的供应链体系变得更为重要。
* 品牌投入逐渐回归理性，精细化运营成为制胜法宝。
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