2019中国媒体市场趋势-CTR-201909.pdf
这份文档是CTR（中国市场研究）关于2019年中国媒体市场趋势的报告，由姜涛发布。报告深入分析了当前媒体生态格局，并提出了五大趋势：
1. **媒体融合进入“动本体、改存量”的纵深阶段**：传统的媒体融合更多停留在形式层面，未能触及内容生产方式、信息传播方式和商业模式的本质。成功的媒体融合需要打造自主可控的平台，并推进TMT（科技、媒体、电信）一体化进程。
2. **传播视频化将成为媒体进化的主流方向**：视频能够最大程度再现真实场景，符合人性化的沟通方式，是用户获取信息和娱乐的重要方式。短视频平台迅速崛起，视频产品的供给量呈爆炸式增长，视频化将成为媒体进化的主流。
3. **服务功能凸显将颠覆现有媒体的商业模式**：媒体作为社会网络的重要联结者，天然具有“服务”的基因。媒体需要整合内容、平台和人才等资源，提供多样化的服务模式，如公共服务、互联网销售、知识服务和政务服务等，以实现商业模式的突破。
4. **内容科技将掀起传媒市场产业化浪潮**：内容供给侧正在不断升级，内容生产链条也日益完善。内容产业链应充分利用技术手段，丰富内容生产和传播形式，实现内容变现。
5. **“中老年受众”催生的市场空间亟待重新审视**：中老年群体正逐步成为兼具网络新生代和电视拥趸双重属性的群体。他们对互联网的参与度越来越高，对新闻资讯等内容有特定的偏好，且消费潜力巨大，因此中老年市场值得重新审视。
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