2019中国CMO报告-奥美-201909.pdf
摘要 : 奥美中国发布2019年中国CMO报告，分析了中国企业在新经济局势下如何拓展全球业务并取得成功的关键资产。报告指出，强势的品牌是中国企业在世界经济不明朗时期的重要资产，而建立强势品牌需要重点关注品牌的平台作用、人才和文化、信任和声誉、数字时代的内容创新以及品牌管理模式。与此同时，中国企业需要将国内成功经验与全球业务拓展的最佳实践相结合，并吸取已经实现全球化的世界知名企业的经验。虽然中国企业在经济实力上已经位于世界前列，但其品牌全球影响力却远低于经济实力。报告表示，中国企业品牌发展只有40年，领导们过去更注重流程、制造、物流和成本，对品牌价值的关注则较晚。强调品牌的意义并透过品牌的自我诠释需要进一步提高。
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